在流量至上的时代,很多品牌方都会选择当下的流量明星来代言,从而强化品牌在年轻人心中的印象,并借此打开更广阔的消费市场。味全每日C早早就敲定了跟李现的合作,在带动粉丝经济的同时,也让粉丝对品牌的好感度加以提升。
此次蚂蚁特工为其定制的AR玩法很有趣,只要扫描瓶身的李现,就可以实现和李现的近距离合影。不同的照片附带不同情话,能让粉丝想要把每种瓶身都集齐,顺势也让味全每日C的果汁成功卖脱销。
味全每日C能在纯果汁市场稳站第一的位置,看似简单的瓶身营销功不可没。尤其是线下零售有更多的是冲动型和即时性消费需求,消费者的购物决策有很大部分是站在货架前的几秒钟决定的,因此快消品牌都很重视通过产品包装给用户的视觉冲击。
整个AR体验通过明星效应和亲密合照的交互,为用户带来感官、产品和亲身体验,一方面满足了用户对新上线包装的好奇,同时身临其境感受到和李现合影的趣味性。另外,包装的情话设计更是充分调动了粉丝的心理,引导用户一步步完成完整的AR体验,最后达到产品卖脱销的营销闭环。
明星代言的确是很好的带货方式,但有限的内容并不能给用户带来更多好玩的体验,如果借助AR来打破同质化宣传,就一定能让营销策略变得更加立体、有趣,为品牌的营销方案助力更多不同的色彩。
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